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挖掘戶外運(yùn)動更大市場潛力(市場漫步)

歐陽潔

2024年04月17日08:31 來源:人民網(wǎng)-人民日報(bào)

  提高公共服務(wù)設(shè)施質(zhì)量,豐富運(yùn)動消費(fèi)場景,推動戶外運(yùn)動產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提升,更好地滿足人們的運(yùn)動需求

  春日時(shí)光,陽光明媚,不少人出門踏春騎行、露營登山,享受戶外運(yùn)動的酣暢。

  近幾年,戶外運(yùn)動的參與人數(shù)不斷增加,運(yùn)動賽事競相開展,與戶外運(yùn)動相關(guān)的產(chǎn)品供給日益豐富。天貓日前發(fā)布的《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示,超過六成的受訪者近一年參與戶外運(yùn)動的頻率顯著增加,徒步登山、騎行熱度提升,水上運(yùn)動成為消費(fèi)者春夏季的首選運(yùn)動。運(yùn)動熱情高漲引發(fā)相關(guān)裝備持續(xù)熱銷。以水上運(yùn)動為例,今年以來,天貓潛水裝備成交金額同比增長120%,成交筆數(shù)同比增長200%以上。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)增長,為消費(fèi)注入新動力,孕育出新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

  戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)展,順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢,體現(xiàn)人們對健康生活、休閑體驗(yàn)的追求。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生活水平提高,消費(fèi)者更加注重身體健康和生活品質(zhì),戶外運(yùn)動需求將持續(xù)釋放。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)也不斷凸顯,不僅促進(jìn)了體育公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造等產(chǎn)業(yè),還會間接拉動旅游、康養(yǎng)、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)部門出臺的《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023—2025年)》提出,到2025年,推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

  戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開相關(guān)政策支持。2022年11月,相關(guān)部門出臺了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》,推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地各部門聚焦設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升,從推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、加強(qiáng)戶外運(yùn)動場地設(shè)施建設(shè)、提升戶外運(yùn)動服務(wù)供給質(zhì)量等方面,為戶外運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展提供精準(zhǔn)高效的政策保障。加快推進(jìn)相關(guān)政策舉措落實(shí)落地,將更好地促進(jìn)戶外運(yùn)動消費(fèi)升級,引導(dǎo)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

  戶外運(yùn)動的快速發(fā)展得益于產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。帳篷、戶外燈具和爐具、野餐用具等,各種新穎的露營裝備滿足人們多元的需求。從沖鋒衣的熱銷到慢跑鞋的流行,針對不同的運(yùn)動場景和消費(fèi)群體,越來越多的品牌精準(zhǔn)定位,創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),深耕細(xì)分市場,提供更多兼具專業(yè)性、功能性和設(shè)計(jì)感的商品,滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

  由于我國戶外運(yùn)動開展時(shí)間較短,不少項(xiàng)目普及率還不高,許多消費(fèi)者對戶外運(yùn)動缺乏足夠了解,消費(fèi)能力還有待挖掘。完善行業(yè)生態(tài),正是中國戶外運(yùn)動發(fā)展的巨大潛力所在。未來還需持續(xù)提高公共服務(wù)設(shè)施質(zhì)量,豐富運(yùn)動消費(fèi)場景,推動戶外運(yùn)動產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提升,更好地滿足人們的需求。

  《 人民日報(bào) 》( 2024年04月17日 19 版)

(責(zé)編:孫紅麗、楊迪)




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